JBSの広告は性差別的だった

2008年2月16日 Ekstra Bladetより

2007年10月、JBSが男性下着の匂いを嗅いでいる召使と修道女の広告を開始したのは市場法違反であり、また女性の品格を傷つけるものであった。

デンマークの大手下着メーカーのJBSは昨年10月、男性用下着の広告を発表。その内容は、殆ど裸の姿をした修道女、看護婦、秘書、召使が下着の匂いを嗅いでいるというもので、賛否両論をよんだ（広告はこちら）。
消費者オンブズマンは、広告について「女性をセックスの対象になぞらえている」「品格を傷つけ、侮辱する方法で描かれている」としてJBSを批判。また、性差別的な広告は消費者オンブズマンの指針に反するものである、よって市場法違反であると結論づけている。
JBSはその後、自社ホームページから問題となった広告を除去した。